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　　中新網(wǎng)北京10月11日電 (記者 應(yīng)妮)從萬里布鞋團走進世界遺產(chǎn)地，助力世界遺產(chǎn)“活起來”，到《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新表達讓“中國節(jié)日”火遍全網(wǎng)、走向世界；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網(wǎng)友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風尚”……在中華民族日益復(fù)興、文化自信愈加勃發(fā)的當下，內(nèi)容精彩、形式多樣、創(chuàng)新十足的各類文化遺產(chǎn)傳播方式日益得到公眾尤其是年輕人們發(fā)自內(nèi)心的喜愛和親近。

　　主題為“遺產(chǎn)走進生活 遺產(chǎn)傳承文明”的世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項研討會10日在京舉行。

　　中國目前擁有56項世界遺產(chǎn)，是擁有世界遺產(chǎn)類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點狀分布的文化遺產(chǎn)、文化景觀遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、文化與自然雙重遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。中國政府高度重視世界文化遺產(chǎn)保護利用，致力于保護文化遺產(chǎn)的原真性和完整性，并在此基礎(chǔ)上不斷支持文化遺產(chǎn)的闡釋與傳播。

　　事實上，近年來，“文化+綜藝”的創(chuàng)新傳播方式有效助力世界遺產(chǎn)走進民眾生活中。如《國家寶藏》《上新了·故宮》等，為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了大批年輕觀眾；《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目組通過中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔率領(lǐng)“布鞋男團”在12個遺產(chǎn)地的深度體驗，帶領(lǐng)公眾進行了一次次世界遺產(chǎn)“文化之旅”；河南廣播電視臺創(chuàng)新傳播手段，精心推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等受到社會極大關(guān)注。

　　單霽翔表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈、是中國特色社會主義植根的文化沃土、是我們最深厚的文化軟實力。世界遺產(chǎn)的保護和利用離不開人民，更需要不斷創(chuàng)新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。“文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應(yīng)當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和全新傳播方式�！�

　　他指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導(dǎo)和扶持。通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足公眾的精神文化需求，讓文化遺產(chǎn)變得更為“平易近人”，進入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺產(chǎn)、汲取精神力量。通過多方力量的共同努力，實現(xiàn)我們共同的文化遺產(chǎn)既有輝煌的過去，有尊嚴的現(xiàn)在，也能在創(chuàng)新中走向未來。

　　復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河表示，在文旅融合的新時代，通過融媒體的新方法，讓人們跟著遺產(chǎn)去旅行，跟著文化去打卡，并借此引領(lǐng)新一波世界遺產(chǎn)的社會關(guān)注度，帶動遺產(chǎn)地的經(jīng)濟社會發(fā)展和民眾福祉提高，向世人展現(xiàn)和推廣遺產(chǎn)里的中國的美譽度。

　　在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺看來，世界遺產(chǎn)的價值需要通過傳播來激活，而最核心就是要創(chuàng)意傳播。他建議提升整個節(jié)目的青春度，在明星參與的同時增加更多普通青年人的參與、增強青年人的傳播并提前在青年文旅開發(fā)方面布局。

　　國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎對《萬里走單騎》第一季節(jié)目給予高度評價，認為這檔節(jié)目使得文化類節(jié)目在廣播電視熒屏上呈現(xiàn)一抹獨特的風采，單院長、各位專家、嘉賓以及主創(chuàng)團隊傾力投入和奉獻，為廣大觀眾奉獻出一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目，受到年輕人追捧，極大豐富了廣播電視節(jié)目類型和文化內(nèi)涵。她希望第二季更好地用文化豐富熒屏，黏住更多觀眾，同時也希望節(jié)目未來更好地發(fā)揮國際傳播的價值。

　　專家們一致認為，文明需要不斷地被發(fā)現(xiàn)被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳百世。與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識”的世界遺產(chǎn)及其尚待挖掘的文化寶藏相比，目前的傳播還遠遠不夠。文化遺產(chǎn)的保護與傳承、弘揚與發(fā)展，需要越來越深入廣泛地傳播，需要充分借助現(xiàn)代科技和媒體融合的鮮活力量，讓文化遺產(chǎn)真正“走出去”“活起來”，走進千家萬戶，感染更多公眾的心靈，探索中華文明傳播內(nèi)容與方式的更多可能。

　　據(jù)悉，《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》第二季將再次集結(jié)世遺守護者聯(lián)盟，組成“萬里少年團”開啟全新的12處遺產(chǎn)地旅程。這一次，節(jié)目組將用“50后”與“90后”的“碰撞視角”關(guān)照當下，用“藝術(shù)事件”升級守望行動，用“行、讀、創(chuàng)、辯”深入理解世遺，用新一季年輕之力助世遺破壁出圈，從年輕態(tài)、中國故事、煙火氣三個維度塑造可感知的世遺行走之旅。

　　研討會由中國文物學(xué)會、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、浙江廣電集團、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所聯(lián)合主辦。(完)

【編輯：張一辰】