無論是跑馬熱、各地自發(fā)組織的跑團(tuán)或者年輕人群里大熱的“貓鼠游戲”，跑步這項(xiàng)簡(jiǎn)單、低門檻的運(yùn)動(dòng)成為今年“運(yùn)動(dòng)頂流”。今年各大城市興辦馬拉松，截至11月23日，全國(guó)共披露了367場(chǎng)馬拉松賽事，全年平均一天一場(chǎng)馬拉松，2022年中國(guó)年輕跑步愛好者平均年消費(fèi)3361.8元，超過半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加，各大運(yùn)動(dòng)品牌押注跑步賽道，開啟裝備突圍戰(zhàn)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者通過數(shù)據(jù)帶你拆解千萬跑者背后的大市場(chǎng)。

　　今年，馬拉松成為跑步圈的大熱點(diǎn)，搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)1024.06%。截至11月23日，中國(guó)馬拉松官網(wǎng)披露了今年367場(chǎng)馬拉松賽事信息，平均到全年一天一場(chǎng)比賽，總賽事規(guī)模達(dá)331.6萬人。

　　跑步+文旅的組合拉動(dòng)消費(fèi)，為城市產(chǎn)生上億元經(jīng)濟(jì)效益。

　　數(shù)據(jù)顯示，鄭州馬拉松帶動(dòng)文旅體消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)效益1.46億元，間接影響和產(chǎn)生次級(jí)效益逾7.32億元；無錫馬拉松產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。

　　大眾參與度超60%位居第一

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)連續(xù)三年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跑步的大眾參與度有所增長(zhǎng)。2020年，跑步在受訪者的參與度為48%，位居第三；；2021年大眾跑步的參與度超越羽毛球和健走，躍居第一；2022年，跑步在受訪大眾的參與度超過60%。

　　誰最關(guān)注跑步？“30+”人群是跑步的主要受眾群體。據(jù)巨量算數(shù)估量，今年以來跑步相關(guān)內(nèi)容的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)162.69%，跑步內(nèi)容圈層中30歲以上跑者占比超六成。此外，越來越多的年輕人參與其中，跑步圈層中，30歲以下人群占比大約為38.42%，其中24-30歲年齡階段的人群占比達(dá)21.92%，成為關(guān)注跑步內(nèi)容的第二大人群。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加碼路跑賽道

　　據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示，2022年中國(guó)年輕跑步愛好者平均年消費(fèi)3361.8元，超過半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加。

　　跑步相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到資本關(guān)注。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近三年跑步相關(guān)產(chǎn)業(yè)共發(fā)生投融資事件32件，除了體育用品及裝備產(chǎn)業(yè)之外，賽事運(yùn)營(yíng)及經(jīng)紀(jì)也成為投資熱點(diǎn)。主要經(jīng)營(yíng)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的有邁體育在2021年至2022年共完成四輪融資，總?cè)谫Y金額超2億元。

　　此外，大眾健身綜合服務(wù)平臺(tái)也成為行業(yè)熱點(diǎn)，O2O平臺(tái)悅動(dòng)圈在2021年完成一筆1.77億元的戰(zhàn)略投資，每步科技、跑付科技均于2020年完成一筆融資。

　　本版采寫/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 方靜怡 王真真

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