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6100元的“量子面霜”,“黑科技”還是“講故事”?
2024年01月17日 10:47 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)1月17日電(中新財經(jīng)記者 謝藝觀)最近,知名護膚品牌嬌蘭攤上事了。由于新推出的一款面霜與量子生物學搭上了邊,嬌蘭因而遭到國外科學界的吐槽。

  用量子讓皮膚變“年輕”,這到底是“黑科技”還是在“講故事”?

  面霜源自量子生物學?科學界坐不住了

  從嬌蘭官網(wǎng)介紹來看,Orchidée Impériale Gold Nobile(御庭蘭花金致煥采面霜)是御庭蘭花全套護膚系列的最新增強版,源于其對皮膚細胞量子生物學的研究,揭示了一種新的皮膚年輕化的美容途徑。

  中新財經(jīng)記者在國內(nèi)某電商平臺查詢發(fā)現(xiàn),該面霜50毫升一罐,在國外售價650歐元,國內(nèi)售價6100元,價格僅次于嬌蘭御庭蘭花臻蘭面霜黑金瓷罐版,后者售價為13300元。

某電商平臺截圖。
某電商平臺截圖。

  但由于使用科學術(shù)語“量子”一詞,該款面霜在國外社交平臺上引發(fā)熱議,還引起科學界的關(guān)注。

  “我聽到薛定諤、狄拉克和海森堡的尸體在墳?zāi)估镄D(zhuǎn)的聲音!蔽锢韺W家艾蒂安·克萊因 (Etienne Klein)對于嬌蘭的宣傳如此評價。他提到的這三人,均為量子力學理論物理學家。

  面對在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的爭議,嬌蘭在一份聲明中表示,“公司已注意到圍繞‘量子’一詞的使用存在的問題或混淆風險。嬌蘭致力于充分理解其信息和研究,因此決定重新澄清,以消除任何歧義!

  但嬌蘭并沒有就此放棄“量子”一詞,而是解釋說,“量子生物學領(lǐng)域是一個新近且公認的科學研究領(lǐng)域”。據(jù)嬌蘭介紹,其護膚系列“基于應(yīng)用于皮膚細胞的量子生物學領(lǐng)域的重大科學進展,并已得到證實”,還稱與帕拉茨基大學的生物物理學家合作。

截圖自嬌蘭官網(wǎng)。
截圖自嬌蘭官網(wǎng)。

  但據(jù)《赫芬頓郵報》報道,該報聯(lián)系帕拉茨基大學的理學院時,他們給出了截然不同的回應(yīng)!拔覀儫o法影響產(chǎn)品的商業(yè)名稱在科學上完全沒有意義的事實,”院長Martin Kubala(馬丁·庫巴拉)說,“這是我們必須與商業(yè)伙伴解決的問題,作為一個嚴肅的研究機構(gòu),我們不希望看到這種宣傳!

  記者注意到,雖然在嬌蘭的法國官網(wǎng)上,仍舊留有關(guān)于“量子生物學”的宣傳,但在嬌蘭中國官網(wǎng)及某電商平臺官方旗艦店宣傳頁面上,已將其形容為“生物光子抗老科技”。

嬌蘭中國官網(wǎng)截圖
嬌蘭中國官網(wǎng)截圖。

  打著‘量子+日用品’旗號的,多為炒概念

  從輿論來看,圍繞這款嬌蘭面霜,爭論的焦點主要是,量子能否運用到護膚品領(lǐng)域?

  早在2021年,中消協(xié)就提到,為了迎合消費需求,市場上涌現(xiàn)出一些打著“高科技”“健康”等標簽的所謂“量子產(chǎn)品”,吸引消費者購買,如量子護膚品、量子保健品、量子美容儀、量子鞋墊 、量子水杯、量子吊墜、量子內(nèi)褲等,“量子產(chǎn)品”幾乎已經(jīng)滲透到了所有常見的消費品領(lǐng)域。

  中消協(xié)指出,面對層出不窮的所謂“量子產(chǎn)品”,中國科學技術(shù)大學常務(wù)副校長潘建偉院士、中國科學院量子信息重點實驗室主任郭光燦院士、科大國盾量子技術(shù)股份有限公司副總工程師唐世彪等專家均表示,目前,量子科技主要應(yīng)用于量子通信、量子計算以及量子精密測量等領(lǐng)域。

  “由于量子技術(shù)對試驗環(huán)境要求十分苛刻,所需經(jīng)濟成本也比較高昂,還難以普遍應(yīng)用于民用領(lǐng)域,當前所有打著‘量子+日用品’旗號的,一般都是炒作概念、招搖撞騙!

  中消協(xié)還提醒,當前市場上所謂的“量子產(chǎn)品”名不副實,廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳,并敦促相關(guān)經(jīng)營者通過切實提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來滿足消費者品質(zhì)消費的需求,而不是通過“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來欺騙消費者。

  噱頭越大,賣得越貴?

  這次,嬌蘭面霜因在宣傳上太過“離譜”,引發(fā)國外科學界吐槽。但這些年,護膚品在營銷上哪個不是噱頭十足,各種“科技成分”頻頻出現(xiàn)在廣告宣傳里,不怕你“不知道”,就怕你“不上頭”。

  這廂,玻色因才剛被普及,那廂,孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被寫在了廣告頁上,配以保濕、美白、提亮、抗老等宣傳,看起來很是“高大上”,價格也越賣越貴。

  除了熱衷“炫成分”,在護膚界還流行“講故事”。于是,喜馬拉雅山脈上“長滿”了各大品牌的珍貴成分,深海的巨藻能夠“化腐朽為神奇”。

  而擁有滿滿噱頭的產(chǎn)品,價格上也頗為不菲,動輒幾千上萬的化妝品,讓“一盒面霜抵得上兩個月工資”成為現(xiàn)實。

  但宣傳一旦脫離實際,處罰也是難免的。此前,雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司就因發(fā)布含有“年輕指數(shù)+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內(nèi)容廣告的行為,被罰款238.1671萬元。

  雖然在競爭激烈的化妝品市場,各大護膚品牌“搞噱頭”的出發(fā)點是為了賣產(chǎn)品,但一旦“過了火”,也容易傷及自身。(完)

責任編輯:王雨蜻

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