直播帶貨“健康概念”食品真的都健康嗎？調(diào)查結(jié)果：?jiǎn)栴}不少

　　中新網(wǎng)上海3月13日電(記者 陳靜)近兩年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，以直播帶貨為代表的私域流量經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)成為市場(chǎng)主流。上海市消保委方面13日披露，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨存在諸多問(wèn)題，包括，存在含糖量誤導(dǎo)情況嚴(yán)重，直播帶貨食品標(biāo)簽合規(guī)性低，“0添加”成為主要營(yíng)銷話術(shù)，“高、富、減、低”說(shuō)法隨意性大。

　　食品是消費(fèi)者高頻購(gòu)買的消費(fèi)品。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境與健康的重視度越來(lái)越高，帶有“健康概念”的食品已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品類之一。據(jù)了解，為了評(píng)估直播帶貨模式的現(xiàn)狀，上海市消保委從消費(fèi)頻度維度選取了“健康概念”食品領(lǐng)域開(kāi)展了直播帶貨消費(fèi)調(diào)查。

　　本次“健康概念”食品直播帶貨消費(fèi)調(diào)查通過(guò)對(duì)14個(gè)消費(fèi)者經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)100個(gè)直播間進(jìn)行監(jiān)測(cè)，選購(gòu)宣稱營(yíng)養(yǎng)健康(低脂、低糖、低鈉、低能量、高蛋白等)各類食品，并對(duì)整場(chǎng)直播講解、宣傳、購(gòu)買全程錄屏以采集固定相關(guān)證據(jù)，并進(jìn)行了相關(guān)檢測(cè)。上海市消保委方面從消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)等多角度對(duì)100個(gè)直播間進(jìn)行打分比較，各直播間總體平均得分為5.44分(滿分10分)。上海市消保委對(duì)店鋪直播間與網(wǎng)紅直播間進(jìn)行打分比較，店鋪直播間為4.65分，網(wǎng)紅直播間為6.49分。上海市消保委對(duì)購(gòu)買樣品按產(chǎn)品分類進(jìn)行橫向打分比較，平均得分由高至低分別為：乳制品8.08分、飲料6.53分、蜜餞5.14分、谷物制品4.89分、糕點(diǎn)4.67分、休閑食品4.15分。

　　此次上海市消保委方面調(diào)查的100個(gè)直播間中有83個(gè)涉及“無(wú)糖、無(wú)蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相關(guān)產(chǎn)品。該類直播間主播在口播宣稱時(shí)會(huì)著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品適用人群為“小糖人”“糖友寶寶”“控糖人士”“孕媽媽”“老人”“小孩”等，以便吸引該類人群能夠放心大購(gòu)買。而從主播口播、網(wǎng)頁(yè)詳情頁(yè)和產(chǎn)品標(biāo)簽與檢測(cè)結(jié)果對(duì)比來(lái)看，名不符實(shí)的占比接近二分之一，某些宣稱無(wú)糖的產(chǎn)品實(shí)際含糖量還非常高。

　　此次調(diào)查100個(gè)直播間中涉及“0添加”產(chǎn)品共計(jì)66件，涵蓋了直播口播、網(wǎng)頁(yè)及產(chǎn)品包裝提及各種“0添加色素”“0添加防腐劑”等字眼。但事實(shí)上，有些產(chǎn)品根本不需要添加色素或防腐劑，而有些宣傳“0添加”則是營(yíng)銷噱頭，即便產(chǎn)品被檢出相關(guān)成分，商家也可以解釋為“原料帶入”。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，一些主播明顯缺乏食品安全與營(yíng)養(yǎng)方面的專業(yè)知識(shí)，在直播中隨意發(fā)揮，極易造成普通消費(fèi)者的誤解。(完)

責(zé)任編輯：王雨蜻