刷讀書類短視頻成潮流,網(wǎng)上沖浪也能開卷有益
全網(wǎng)4000萬粉絲的讀書博主做對了什么?
“‘以史為鑒,可以知興替!瘹v史里藏著萬事萬物運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)律,要怎樣讀歷史,才能為我所用呢?今天給大家分享一點古人讀歷史的經(jīng)驗……”90后女孩都靚坐在鏡頭前,向讀者介紹《二十四史》。像這樣的視頻,她已經(jīng)拍攝了900多條。她說:“我想用一分鐘的時間,給大家一個打開這本書的可能!
在社交媒體平臺上,有不少人像都靚一樣,通過短視頻、圖文的形式,向觀眾介紹自己讀過的書籍,網(wǎng)友將他們稱為“讀書博主”。
“仔細(xì)耕耘自己的土地”
“我希望輸出的內(nèi)容是有知識含量的,是能夠給觀眾慰藉的!倍检n對《工人日報》記者說,拍攝對于她和團(tuán)隊來說已經(jīng)很熟練,作為讀書博主,他們大部分時間不是花在短視頻制作上,而是花在文案內(nèi)容的創(chuàng)作上。
秉持著這種理念,“都靚讀書”爆款頻出。如今,都靚在各社交平臺上的粉絲總量已超4000萬,推廣好書400余冊,短視頻全網(wǎng)播放量超50億,帶動圖書銷售200余萬冊。
都靚介紹,其賬號的內(nèi)容構(gòu)成中,一部分是新書的推介,“我們和出版社達(dá)成了良好合作,有新書出版后,我們會做好篩選后分享給大家。”另一部分關(guān)注更廣闊的文化領(lǐng)域,比如會分享一些傳統(tǒng)文化知識。此外,自去年起,都靚團(tuán)隊還啟動了一個“非虛構(gòu)計劃”——《世界的角落》微型紀(jì)錄片。都靚說,他們想告訴大家,多體悟真實的生活,才能更好地理解文學(xué)作品的內(nèi)涵。
“我們幾乎不追熱點,而是仔細(xì)耕耘自己腳下的這一片土地,使勁把一個小小的事情做好!倍检n告訴記者。
仔細(xì)耕耘自己的土地,也是“小老板”牛唯術(shù)做讀書博主的初心。
今年45歲的牛唯術(shù)在遼寧沈陽做建材生意。聊起建材,鏡頭前的他滔滔不絕,但聊起讀書,他卻緊張起來:“每一個視頻的文稿我都會寫一兩個月,有時候連一個標(biāo)點符號都要改好幾次!
“讀書牛掌柜”是牛唯術(shù)在抖音上打理的讀書賬號,賬號介紹上寫著“愛地板,更愛讀書”。82條作品、2.8萬粉絲、13.1萬獲贊,雖數(shù)據(jù)不高,但牛唯術(shù)覺得也足夠了:“我有自己的觀眾,他們都叫我‘牛掌柜’。”
“我讀書比較慢,讀得比較細(xì)。”牛唯術(shù)給記者展示了自己桌上的稿紙,有5厘米厚,全是他寫的短視頻文稿,“這還只是其中一部分”。牛唯術(shù)的大多數(shù)短視頻都與《孫子兵法》有關(guān),“《孫子兵法》已被多次解讀,但結(jié)合中小企業(yè)主具體商業(yè)情境做的分析,卻是少數(shù)!
熱潮背后是雙向奔赴
2019年,短視頻風(fēng)頭正勁,都靚開始面對鏡頭讀書,“我覺得我們踩中了時代的風(fēng)口,是讀書搭載上了短視頻這種介質(zhì),才讓我們被更多人看到!2020年,牛唯術(shù)在抖音平臺開設(shè)讀書賬號,他也認(rèn)為,是互聯(lián)網(wǎng)為讀書博主提供了“出圈”的機(jī)會。
為何短視頻推書如此受觀眾喜愛?“很多時候,并不是大家不愛看書,而是不了解這本書!倍检n分析,相較于傳統(tǒng)線下圖書營銷模式,讀書博主能在一兩分鐘內(nèi),鮮活生動地傳遞書籍的核心亮點與價值觀,讓讀者快速產(chǎn)生情感共鳴。
“這本經(jīng)典著作問世百年,依然有無數(shù)人追捧,可以幫你找到成長的答案!比ツ,都靚在鏡頭前向觀眾分享朱光潛的著作《給青年的十二封信》,播放量達(dá)600萬,帶動全網(wǎng)約3萬冊圖書銷售。都靚很慶幸,在她和團(tuán)隊的努力下,越來越多的人對讀書產(chǎn)生了興趣。“通過我的分享,詩書與更多人相遇了!倍检n說。
牛唯術(shù)也有同樣的感受,他的粉絲中有不少是中小企業(yè)主,“他們很多人期待從書中獲得與經(jīng)營相關(guān)的知識。”牛唯術(shù)說,通過自己深入淺出的講解,帶動同頻的人一起多讀書,“很有成就感”。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉在接受《工人日報》記者采訪時表示,“讀書博主熱”反映出近年來社會閱讀風(fēng)氣在不斷改善。他認(rèn)為,讀書博主為觀眾呈現(xiàn)了一種獨(dú)特的數(shù)字化閱讀方式,博主與觀眾圍繞書籍進(jìn)行交流,這是全民閱讀和書香社會發(fā)展的重要表現(xiàn)。
平衡好流量和質(zhì)量
在湖北一所大學(xué)讀研的趙耀自2022年起就開始關(guān)注小紅書上的讀書博主。趙耀告訴記者,平臺上不乏深耕內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)博主,但他也發(fā)現(xiàn),有很多博主的文風(fēng)是同質(zhì)化的,連曬出的圖片中書本擺放方式都差不多。來自江蘇的網(wǎng)友“小舟”也向記者反映,有些讀書博主要么蜻蜓點水,要么摘抄書里的幾段話,“根本不是真正閱讀后的心得體會。”
另外,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),為了保持曝光率和變現(xiàn)能力,讀書博主們不免受到網(wǎng)絡(luò)平臺推薦邏輯的影響,利用夸張的標(biāo)題吸引流量,但點開后發(fā)現(xiàn)并無實質(zhì)內(nèi)容。
針對讀書博主的創(chuàng)作問題與推書亂象,都靚認(rèn)為,如果只為了追逐流量而套路化創(chuàng)作,沒有扎下根來的內(nèi)容創(chuàng)作能力,將很難持久生存。
魏鵬舉表示,讀書博主應(yīng)持續(xù)打造更專業(yè)、更有人文關(guān)懷、更具內(nèi)涵品質(zhì)的閱讀內(nèi)容。隨著受眾整體素養(yǎng)和水平的提高,專業(yè)的讀書博主才會成為大眾追捧歡迎的對象。
同時,平臺的管理也相當(dāng)重要。魏鵬舉認(rèn)為,不能一味地將流量作為衡量博主好壞的標(biāo)準(zhǔn)。對于一些博流量、追熱點的庸俗題材內(nèi)容,平臺應(yīng)加強(qiáng)管控,防止其帶來負(fù)面影響;對于一些存在不良導(dǎo)向、甚至帶有欺詐性商業(yè)導(dǎo)向的內(nèi)容,平臺也應(yīng)加強(qiáng)審查。
如今,人們到底應(yīng)如何閱讀?有網(wǎng)友評論:讀書博主把一本書的內(nèi)容用兩三分鐘提煉輸出,受眾已無須再讀。對此,牛唯術(shù)有不同的見解,“這是一種沒太多營養(yǎng)的速食,類似于去背一篇閱讀理解的標(biāo)準(zhǔn)答案,但仍未把內(nèi)容理解透徹!
魏鵬舉表示,讀書博主之于受眾,應(yīng)當(dāng)是良師益友的關(guān)系。他認(rèn)為,通過觀看讀書博主的講解,受眾可以獲得閱讀的引導(dǎo),這是書友交流的一種模式!白x者仍需沉下心來看原著,實現(xiàn)真正的深度閱讀。”
工人日報—中工網(wǎng)記者 趙歡
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